Маркетинг от А до Я ®. Miracle Works: юни 2016

четвъртък, 30 юни 2016 г.

Facebook следи за офлайн ефекта от онлайн кампаниите

Определянето на ефекта от рекламна кампания във Facebook може да се окаже голямо предизвикателство. Това е така, тъй като установяването на връзка между кампанията и реалните продажби често се оказва игра на гадаене, особено за малките фирми.

Facebook представи нов начин, чрез който търговците ще могат да измерват колко ефективни са рекламите им и дали това води до повече посещения във физическите магазини и съответно до по-високи продажби.

С добавените нови инструменти, търговците ще имат възможност да видят колко човека посещават магазина им след като са видели Facebook рекламата им. Освен това ще има възможност за оптимизиране на криейтива, доставката и таргетирането, базирано на посещенията в търговския обект. Ще могат да се видят резултати за индивидуални магазини или райони, което ще помогне за по-добро оптимизиране на рекламните кампании. Това означава, че международните вериги могат да имат отделни кампании за всеки отделен пазар.

Ъпдейтът на социалната мрежа предоставя информация в реално време за офлайн ефекта от рекламата, което ще позволи на маркетолозите да оптимизират криейтива си в реално време, използвайки Facebook Insights.

Измерването на посещенията на магазина е базирано само на информация, събрана от хора, които са включили услугата за местоположение на смартфоните си. Въпреки, че опцията тепърва ще се развива в следващите месеци, вече са налице сериозни резултати. Например френският търговец на дребно E. Leclerc е открил, че може да достигне 1.5 млн. човека в радиус от 10 км. от неговите магазини с около 12% от кликовете, водещи до посещения в рамките на седмица. От новата опция се възползват и гиганти като Burger King, Cadillac и M&S.

Този инструмент е поредната крачка в плана на Facebook да свърже онлайн с офлайн. Миналата година социалната мрежа добави нови инструменти, с които да даде възможност на търговците да таргетират рекламата си към потребители, които се намират близо до търговския им обект.

Facebook също добавя опция за локализиране на магазини за локални реклами, което ще позволи на хората да навигират до най-близкия до тях магазин от самата реклама. Опцията показва информация като адрес, работни часове, телефон и приблизително време за стигане до обекта.

Източник: Adweek

вторник, 28 юни 2016 г.

Brexit през погледа на бизнеса

Референдумът в Обединеното кралство, който завърши с 52% „за“ и 48% „против“ излизане от Европейския съюз, оказа сериозно влияние и върху бизнеса. Въпреки първоначално разпространения отговор на събията да се продължи по старому, след спада на фондовите пазари това звучи по-лесно за казване, отколкото за изпълнение. Икономическата и политическа нестабилност вероятно ще повлияят на увереността и харченето от страна на потребителите в краткосрочен план.

“Първо, това е резултат от решаващо значение, отразяващ призив за промяна. Второ, не е ясно как ще изглежда промяната в краткосрочен план или в новите отношения с Брюксел,“ казва Иън Туин, генерален директор на ISBA.

В крайна сметка Туин е оптимистичен в погледа си към бъдещетo, твърдейки че британската рекламна индустрия е силен глобален играч и ще има „сериозни възможности когато нещата се успокоят“.

Този поглед върху ситуацията споделя и Пол Бейнсфеър, генерален директор на IPA. „Винаги са ни се възхищавали за нашата иновативност и идеи,“ казва той. „Сега ще бъде по-важно от всякога да продължим да демонстрираме тези ценни качества.“

Тим Лефрой, главният изпълнителен директор на Advertising Association, също е оптимистичен, казвайки „рекламната индустрия в Обединеното кралство ще се адаптира и ще продължи да води в световен мащаб“.

Но не всички са толкова позитивно настроени за бъдещето на рекламната идустрия в Обединеното кралство, тъй като някои мениджъри прогнозират, че агенциите в ЕС ще спечелят повечето работа и британските брандове ще бъдат засегнати.

Скот Гудсън, CEO на StrawberryFrog, казва пред MediaPost, че “Лондон ще се превърне в по-малко значим маркетингов център“ и съветва рекламистите, които са в началото на кариерите си да помислят за преместване в Берлин или Париж.

Сър Мартин Сорел, главен изпълнителен директор на WPP, казва че е „много разочарован“ и очаква период на значителна нестабилност, която ще забави дейността, но добавя „трябва да се мобилизираме и да направим възможно най-доброто в случая“.

Морис Леви, главен изпълнителен директор на Publicis, останал „шокиран“ и „изумен“, но е по-обезпокоен за политическите последствия, отколкото за икономическите. „Пазарът няма да се срине. Британците ще продължават да съществуват и да харчат“, казва той.

Скорошни изследвания на Chartered Institute of Marketing са открили, че 2/3 от британските маркетолози са се почувствали неподготвени за влиянието на вота за напускане на ЕС, и много от тях ще се опитват тепърва да установят какви последици ще има в различни области простиращи се от трудовото законодателство до защитата на личните данни.

Според наблюдения на Сачико Шеинг, съпредседател на FEDMA, Обединеното кралство сега е в позиция да развие модифицирана версия на General Data Protection Regulation, която може да доведе до „конкурентно предимство за бизнеса в Обединеното кралство в локации извън ЕС“.

Източник: WARC

четвъртък, 23 юни 2016 г.

„Пийте бира, спасете света“ спечели Гран при в Кан за най-добра външна реклама

Журито на най-престижния рекламен фестивал Cannes Lions присъди наградата за най-добра външна реклама на Colenso BBDO. Тяхната находчива кампания превръща остатъците от производството на бира в чисто изгарящо биогориво. Клиентът, за когото е правена кампанията е DB Export – новозеландска бирена компания.

Посланието на рекламата е неустоимо за почитателите на пивото: „Пийте достатъчно бира и можете да спасите света.“ Нареченият „Brewtroleum“ е биогориво, получено от остатъците от пивоварни дрожди при производството на бира.

„Когато става дума за външна реклама вие очаквате да видите билборд“, казва президента на журито Рикардо Джон, CCO в J. Walter Thompson, Бразилия. „Това вече не е така. Нашият Гран при решава реален проблем на бизнеса за голям бранд. Това е този Гран при, който ще накара категорията да се разрастне.“

„Как можете да накарате хората да пият повече бира? За мен е лесно да пия повече бира. Но как им давате уместна причина, която представлява добър маркетинг подход за вас, но също е добра за цялото ви семейство, цялата екосистема, вашите клиенти? И как използвате медиите, за да го постигнете?“ казва още Джон. „Тези хора, тази агенция, те са успели да го постигнат. Те са успели да заявят, че ако пиете повече бира ще спасите света. Това е най-сериозното предложение, което съм виждал през цялата си кариера в рекламата. И е моят личен фаворит, защото обичам бира!“

Вижте остроумната кампания, създадена от Colenso BBDO:

Източник: Adweek

вторник, 21 юни 2016 г.

Тенденции във видео маркетинга

Най-новото проучване на Content Marketing Association (CMA) показва, че по-голямата част от маркетинг специалистите на съдържание вярват, че брандовете не инвестират достатъчно във видео съдържание и повече от половината от тях очакват да се увеличат разходите в тази област през следващата година.

Content Marketing Association е анкетирала 100 маркетинг експерта на високо ниво сред клиентите си, както и медийни агенции като Saatchi & Saatchi, Carat и PHD за своя доклад за видео съдържание за ангажиране.

То установи, че 58% от маркетьорите планират да увеличат дела на своите бюджети във видео съдържание в следващите 12 месеца; почти една трета са планирали увеличение до 50%.

В момента средно 78% от маркетьорите на съдържание казват, че влагат до една четвърт от маркетинговите бюджети във видео съдържание.

Над половината от анкетираните казват, че мобилния канал е техен основен канал за брандирано видео съдържание, а една трета от тях слагат мобилното съдържание като най-голямата зона на растеж за видео. То е плътно следвано от социалните медии (29%) и формата на кратко съдържание (24%).

YouTube все още води по важност за брандирано видео съдържание, но картината се променя, тъй като се харесват новите опции предлагани на търговците от Facebook, както и появата на живо стрийминг видео.

Clare Hill, управляващ директор на Content Marketing Association, предполага, че „бюджетите на видео съдържание ще имат "експоненциален растеж" през следващата година, като видеото ще продължава да се отличава с все по-голямо значение и стойност за брандовете".

Проучването също така констатира, че почти една трета от маркетьорите на съдържание смятат, че е възможно да се измерят ключови показатели (ROI) на брандираното видео съдържание, като основните гледания (31%), преминаване към действия (21%), продължителност на ангажираността (19%), завършени гледания (16%) и социално споделяне (14%).
Най-популярните категории за видео е развлекателния бизнес (43%), спортовете (18%) и търговията на дребно (16%).

Източник: CMA

понеделник, 20 юни 2016 г.

Утре Facebook пуска новата си услуга “Creative Hub”

Най-популярната социална мрежа в света с над 1.5 млрд. потребители, Facebook, ще представи нова онлайн платформа, която ще помага на агенциите и брандовете да извлекат по-големи ползи от мобилните си реклами.

Интерфейсът на услугата, която се очаква да бъде пусната утре, е направен така, че да дава възможност на рекламистите да преглеждат и тесват различни формати, подходящи за мобилна реклама, както във Facebook, така и в Instagram.

Creative Hub ще включва спецификации на рекламите, давайки достъп на криейтивите до кейс стъдита с най-добрите практики, както и съвети за ефективен дизайн за мобилни екрани.

„Преди това нямахме добро интерактивно работно място“ казва Марк Дарси, CCO във Facebook's Creative Shop. „Изграждането и експериментирането с различни форми за мобилни устройства е много важно. Важно е за нас като индустрия да го разберем.“

Той описва Creative Hub като „проявление около огромния растеж на мобилно потребление“ и казва още, че креативността е начин за достигане до растящия брой потребители на мобилни устройства.

В допълнение на новия си креативен интерфейс, Facebook представя и подобрение на своите услуги Canvas и Slideshow, правейки ги по-лесни за използване и създаване на кампании директно от смартфони.

Целта е да се помогне на маркетолозите да създават по-добри мобилни кампании за пазари, където потребителите основно използват мобилни устройства за достъп до интернет или за местата, където връзката е бавна, което изисква различен подход към видео рекламата.

„Ако дадена компания не стане експерт в мобилната реклама, то тя ще бъде в неизгодно конкурентно положение,“ казва Каролин Евърсон, Facebook's VP of global marketing solutions.

“Скоростта на навлизане на мобилни устройства е по-бърза от всичко, което сме виждали до сега и маркетолозите трябва да премислят своите бизнес модели“ добавя още тя.

Източник: WARC

четвъртък, 16 юни 2016 г.

Потреблението на традиционни медии намалява

В глобален мащаб се наблюдава тенденция на спад във времето, което потребителите прекарват с традиционните медии за сметка на ползването на интернет и то най-вече на мобилни устройства.

Според прогнозата на Zenith Media потреблението на мобилен интернет ще нарасне с повече от ¼ тази година, стигайки до 27.7% и докарвайки 1.4% увеличение на потреблението на медии като цяло. Всички останали медии, обаче, включително и използването на интернет на настолни компютри ще спадне с 3.4%, казва още прогнозата.

През 2016 г., MediaPost прогнозираха, че хората ще използват мобилен интернет средно по 86 минути на ден, докато ползването на интернет на настолен компютър ще е само 36 минути. Според прогнозата им 71% от интернет потреблението ще е през мобилни устройства.

"Мобилните технологии променят начина, по който хората по целия свят консумират медиите и разширява общото потребление на медиите." казва Джонатан Барнард, Head of Forecasting в Zenith.

"Това дава възможност на собствениците на традиционни медии да достигнат хора и места, до които никога преди това не са имали достъп, и да дадат на потребителите изцяло нови начини да откриват и да се забавляват с интересно съдържание.“

Традиционните медии ще отбележат по-нисък спад в сравнение със спада при употребата на интернет на десктоп машините. При списанията той ще бъде с 6.7%, а при вестниците с 5.6%.

Телевизията ще отчете спадове около 1.5%, докато хората все повече ще предпочитат интерактивния й вариант през мобилни устройства. Намаление на потреблението ще има и при радиото (с 2.4%), външната реклама с 0.8% и киното с 0.5%.

Въпреки че времето прекарано с традиционните медии намалява, телевизията си остава най-големият канал за комуникация, присвоявайки 41% от общата медия консумация за 2015 г. Този дял се очаква да спадне до 38% до 2018 г., но и тогава тя все още ще бъде с лека преднина пред интернет, за който Zenith прогнозира, че ще обхване до 31% от общата медия консумация за същата година.

Източник: WARC

вторник, 14 юни 2016 г.

10-те най-гледани реклами в YouTube за месец май

Сред най-популярните брандове, попаднали в класацията на Adweek и Google's YouTube Ads Leaderboard са GoPro (и то с две реклами), Evian и Procter & Gamble. Изненадата идва от върха на листа, където се намира бранд, който до сега не е ставал известен с „вирален“ видеоклип.

Условието за включване в класацията е видеото да е отбелязано като реклама в YouTube (с други думи е получило и платени гледания), но също така трябва да е събрало и значителен обем органичен трафик.

10. Cricket Wireless "#PhotoMombing! Because Moms Are the Bomb!"

Рекламна агенция: Shareability
Медийна агенция: MEC
Гледания: 968,555