понеделник, 20 август 2018 г.

Как музиката завладява от рекламите




     Рокът играе ролята на "мотиватор на масите" в рекламите на големите компании. Световни марки пускат нови маркетингови кампании, в които участват известни певци в опит да се привлекат нови приходи.
     Някои от най-големите звезди се появяват в реклами, за да помогнат да се пресъздаде цялата енергия и атмосфера за популяризирането на новите продукти.

     В най-новата реклама за 2018 г. на Kia Stinger се появява вокалистът на Аеросмит - Стивън Тайлър, който остава завинаги млад под звуците на рок баладата на легендарната група от 1973 г. "Dream On".
     С 365 конски сили, новият 2018 Kia Stinger е легенда в производството. Но какво се случва, когато се изправи лице в лице с друга легенда: иконата на рокендрола Стивън Тайлър? Когато Тайлър излиза от колата, той е с 40 години по-млад, наподобяващ хипи. Съобщението, което ни изпраща рекламата е "Почувствайте нещо отново". 



    Популярни песни са основна част от съвременната реклама, тъй като те увеличават вниманието, емоциите и паметта на зрителите с 20 процента и осигуряват значително увеличение на ефективността при многобройни гледания.
     Ако поп песента не засенчва марката или не задейства отрицателните асоциации, то тогава популярните мелодии доказват, че те засилват ангажираността на потребителите толкова повече, колкото пъти рекламата се вижда и чува от тях.
     Използването на стара песен в рекламата, прави марката като нова и още по-любима. Такъв е примерът с марката Budweiser. Тя е сред петте най-добри реклами за 2018 г. в Super Bowl. Песента "Stand By Me" на Бен Е. Кинг от 1961 г., която се използва за фон на рекламата е нежно докосване, което ускорява драматичния и емоционален заряд.
     Вдъхновението за тази реклама на Budweiser идва от мащабната кампания за осигуряване на вода на места в Съединените щати, които са засегнати от природни бедствия. Според Budweiser, тяхната пивоварна е осигурила повече от 79 милиона кутии с вода за помощ от 1988 г. насам, включително два милиона през миналата година.



     На поп идоли залага и световно известната марка Пепси, която това лято отпразнува емблематичната си роля в музикалната история. В рекламата се преплитат миналото и настоящето с участието на известни изпълнители на Pepsi през годините, включително кралете на поп музиката Майкъл Джексън, Рей Чарлз и Бритни Спиърс. Те ще продължат да вълнуват феновете с музиката и забавленията.
      Майкъл Джексън е на снимката на лимитираното издание на Pepsi. Поп идолът, изпълнител на емблематичната песен "Трилър" се появява на новия дизайн на Pepsi, който се предлага от компанията това лято. Кампанията има за цел да подчертае най-големите поп културни моменти на Pepsi през годините, като се започне от февруарската "Супер Купа на Pepsi", разказана от Джими Фалон.


     Едни от най-впечатляващите изпълнения на рапърите Бъста Раймс и Миси Елиот се появяват в "Доритос" 2018 Super Bowl. За известната марка Doritos артистите Питър Динклидж и Морган Фрийман си кооперират под звуците на рап изпълнителите Бъста Раймс и Миси Елиът. В първите 60-секунди се включват Питър Динклидж и Морган Фрийман, които се подготвят за битка в загадъчно тъмна стая. Втората включва Бъста и Миси като треньори на артистите. Рап-музикантът има постоянно присъствие в рап и поп музиката, а кариерата му започва в началото на 90-те. Сътрудничеството между Динклидж и Бъста, спонсорирано от Doritos се оказва много плодотворно. Звездата на Играта на Тронове /Питър Динклидж / няма нищо против чрез предаваните от него стихове на хита от 2011 г. "Look At Me Now" на Бъста Раймс, те да стигнат до по-широка аудитория. Динклидж сподели с Yahoo! неговия ентусиазъм за синхронизиране на устните с Раймс и неговата оценка за лиричното съдържание на рапъра. Рекламата съдържа ремиксиращ мач на Морган Фрийман и текстове на "Get Ur Freak On" на Миси. Пълната реклама е пусната по време на Super Bowl на 4 февруари.



     Nationwide застрахователната компания прави известната за 2018 г. реклама „Големи неща“ с участието на Тори Кели, американска певица, текстописец и актриса. 


     Как реагираме, когато музиката се включи в рекламата? Едно е сигурно, че винаги усещаме заряда, защото марките се опитват да ни спечелят, използвайки музиката като визитна картичка. Независимо дали става въпрос за популярна песен или за любим изпълнител, за да се постигне оригинален резултат или за примамка на публиката, музиката е най-добрият инструмент на марката за създаване добра маркетингова кампания.

Автор: Венелин Димитров

Стажант: Маркетинг комуникации

сряда, 8 август 2018 г.

Известни холивудски актьори като рекламни лица на световни компании



     Световните компании все повече обичат да използват за представянето на своите продукти любими актьори. С професията си те неизбежно стоят на публично място. Но когато станат лице на определен продукт, те  привличат повече внимание сред целевите групи и повишават ефективността на компанията.  На това залага и унгарската фирма Hell Energy, производител на любимата енергийна напитка. В началото на 2018 г. една от най-големите холивудски звезди, Брус Уилис, подписва договор с марката Hell Energy Energy Drink. Както споделя маркетинг директорът на фирмата,  марката и звездата застават в центъра на вниманието, оставяйки в миналото класически стереотипи, свързани с енергийни напитки като мощни автомобили, скорост или хора, които се забавляват. Hell Energy представлява динамична енергия, сила и качество и екшън героят Брус Уилис  въплъщава тези ценности. Той е известен в целия свят и името му е гаранция за най-високо качество. По този начин Hell Energy се превърна в първата унгарска марка с рекламен договор със звезда от Холивуд .



     На целевата група трябва да се предложи нещо ново, което означава необходимост от нови маркетингови действия. Много добри примери за това са рекламите, излъчени в Super Bowl. Тук публиката е замесена и изненадана от вълнуващи истории, а холивудският актьор Дани Де Вито става рекламно лице на марката бонбони M&M. Той е човешката версия на M&M, което е неочаквано за зрителя, но види ли се веднъж – няма как да не допадне. Любимият на всички поколения актьор заема мястото на бонбона Ред в забавната реклама в най-голямата телевизионна платформа на годината – Super Bowl. Рекламодателите внимават какви послания ще покажат в нея. Клиентът истински се забавлява, но не осъзнава, че задължително трябва да има този продукт. Така например с очакване от 100 милиона зрители тази година, NBC взима по над 5 млн. долара на всеки 30-секунден рекламен спот в тази платформа.  



     Холивудските актьори използват своята интуиция и своя творчески импулс, за да представят не само продукти на големи фирми, но и известни хора на изкуството. Така например Антонио Бандерас се превръща в гения Пикасо във вторият сезон на сериала на National Geographic - "Геният". Той превежда зрителите през живота на Пикасо и така разбират, че зад цялата история има още нещо.



    С обвързването на продукти с известни холивудски актьори, те се задържат трайно в паметта на клиентите и се създават предпоставки за високи продажби. С това знание маркетинговите кампании могат да бъдат оптимизирани, а продуктите широко продавани.


Автор: Венелин Димитров
Стажант Маркетингови комуникации

сряда, 1 август 2018 г.

Предизвикателството да вдъхновяваш потребителите на храни с Тенис



Предизвикателството да победиш и да покориш нови области, остава пред всички звезди. Все по-често виждаме тенис звезди като рекламни лица на известни храни. Така на пример марката Barilla залага на Federer. Според маркетингови проучвания, когато аудиторията вижда известен и успешен спортист, марката или определената храна става подсъзнателно любими. Barilla залагат рекламата на своя продукт Pesto на световно известния тенисист, който ще го популяризира навсякъде по света.



Като рекламно лице на храна виждаме и амбициозният български тенисист Григор Димитров. Известната марка сладолед избира за свое рекламно лице българския тенисист. Тези реклами използват съчетанието на цветове, картина и тенис уменията на звездите, за да направят продукта разпознаваем и любим.



Автор: Венелин Димитров
Стажант Маркетингови комуникации
.