Чат ботовете на Facebook се
развиват все повече. Вече можете да
общувате с някои от тях, както бихте
общували с истински човек. Други не са
толкова напредничави, но пък за сметка
на това са доста забавни. Тук ще откриете
7 чат бота, с които можете да комуникирате
в Messenger (през мобилното
приложение или на messenger.com).
Всичко, което трябва да направите е да
копирате или изпишете името на бота в
полето за търсене.
@textandchill
Този бот ще ви помогне да откриете
интересен филм или сериал, който да
гледате в свободното си време. Всичко,
което трябва да направите е да следвате
дадените от бота инструкции. Опишете
какво ви се гледа, кои филми ви харесват
и защо. На базата на дадената от вас
информация ботът And Chill ще
ви предложи трейлър, който може да
представлява интерес за вас.
@shelfjoy
Ако си търсите нещо ново за четене този
бот може да ви помогне с избора. Той ще
ви предложи готови колекции от книги,
като ще ви представи всяка една от тях
по отделно чрез кратко описание. Когато
си харесате нещо имате възможност да
си го закупите от Amazon.
@chatible
Chatible ви свързва анонимно със
случайни хора в Messenger. Изберете
някоя от предложените теми, след което
пратете палец, за да стартирате чата.
Можете да откриете нови приятели или
просто да запълните времето, докато
чакате някого или се возите в градския
транспорт.
@trolliUSA
Представям ви този бот най-вече с цел
забавление (или вдъхновение за ваш
собствен забавен чат бот) тъй като е предвиден е
за американските потребители. След
като се позабавлявате с някой от трите
му варианта, обикновено награждава с
бонбони. За съжаление това не стига до
нашите географски ширини, но нищо не
пречи да изпратите малко безплатни
бонбони на приятел в Щатите.
@WorkoutBot
Този виртуален помощник ще ви предложи
различни видове тренировки – подходящи
за фитнеса, за вкъщи или навън. Освен
това можете да напишете част от тялото,
за която искате да тренирате и ботът
ще ви покаже подходящи упражнения.
Когато си изберете имате възможност
да получите подробна информация и
изображения, които ще ви помогнат в
изпълнението.
@BigBabun
С този бот можете да откриете полезни
инструменти, които ще ви помогнат с
проектите, свързани с вашия бизнес.
Според описанието му той може да открие
над 2000 инструмента в областта на дизайна,
анализа, маркетинга, продуктивността
и т.н.
@CNN
Едва ли има някой, който да не е наясно
какво е CNN. Чат ботът на
медията ви предлага опцията да получавате
интересни за вас новини всекидневно.
Напишете му тема, която ви интересува
и той ще ви изпрати статии, свързани с
нея. Казано накратко, това е нещо като
мини вестник, който получавате директно
в Messenger.
Това са само малка част от ботовете, с
които можете да си чатите в Messenger.
Те могат да са едни практични
помощници, които да придадат по-човешки
облик на брандовете. Чрез тях потребителите
могат да комуникират с бизнеса ви по
удобен и лесен начин, без да напускат
любимата си чат платформа. Както вече
стана дума миналата седмица, доста
вероятно е това да е бъдещето на
обслужването на клиенти.
Ако ботовете представляват интерес за
вас, то може да откриете още доста на
този адрес.
Изберете удобна за вас платформа и
категория и сайта ще изведе предложения
за вас.
Автор: Емилия Милушева, Организатор
Реклама в Miracle Works
По-рано тази година Facebook
представи новата си услуга – чат
ботовете. Те могат да се използват през
Messenger и може би представляват
бъдещето при обслужването на клиенти.
Ботовете могат да бъдат обучени да
„чатят“ с потребителите, както би го
направил и истински човек.
„Стараем се да направим нещата по-човешки,
защото в крайна сметка е по-лесно да
пишеш,“ казва мениджърът на Messenger,
Стан Чудновски.
Приложението за мобилни и десктоп
устройства, Messenger, в момента
има над 900 млн. потребители. Това означава,
че чат ботовете могат да достигнат до
значителен брой хора и то през
платформа, на която те вярват.
Възможността, която виртуалните помощници
предоставят на бизнесите да комуникират
с клиентите си по удобен за потребителите
начин, оказва влияние и върху желанието
им за пазаруване.
„В момента всичко, което можеш да
направиш е да се обадиш. А хората не
искат да се обаждат – особено младите
хора,“ казва още Чудновски.
Ботовете не се ограничават само в
обикновена кореспонденция. Техните
съобщения могат да включват изображения,
линкове и call to action бутони.
Това означава, че потребителите могат
да направят резервации, да разглеждат
продукти и т.н.
Това
може да се окаже и бъдещият заместител
на обслужването на клиенти, тъй като
предоставя по-удобна за потребителите
комуникация и по-евтина услуга за
бизнеса. Освен това ботовете могат да
променят начина, по който се продават
продукти и услуги. Вместо потребителите
да „обикалят“ дадено приложение, чат
ботът може директно да попита какви са
критериите ви и да ви предложи подходящи
за вас продукти и то без да напускате
Messenger.
Въпреки, че
Facebook не е
единственият, който предлага услугата
чат бот, той има сериозно предимство
пред другите. С огромната си потребителска
база той предоставя най-привлекателната
възможност за рекламодателите.
За да открият
ботовете, потребителите на Messenger
могат да използват лентата
за търсене, която седи най-отгоре в
приложението.
Следващата седмица съм
ви подготвила няколко интересни чат
бота, някои от които могат да ви свършат
работа, а други искрено да ви развеселят.
Източници: WARC, TechCrunch
Автор: Емилия Милушева, Организатор
Реклама в Miracle Works
Какво е нужно, за да
се превърне едно видео във вирусно?
Според двугодишен социален есперимент,
завършен наскоро, това са информационните
агенции. Когато успеем да прихванем
тяхното внимание можем да очакваме
сериозни резултати.
Експериментът
е осъществен от австралийската
продуцентска компания The Woolshed. Те стоят
зад едни от най-гледаните видеа през
последните 2 години. В това число влизат
“GoPro: Man fights off great white shark in Sydney Harbour”
и „Crazy Guy Runs Into Outback Tornado To Take
Selfie“. Можете да ги гледате тук:
Това са само 2 от общо
8-те видеа, заснети от The Woolshed. Te са успели
да съберат 205 млн. гледания в 180 държави.
„Стартирахме
с идеята да разберем по-добре как точно
да създадем кратко, много споделянo,
разбираемо съдържание, което е способно
да достигне хората по целия свят без
лукса на скъпите рекламни кампании,
стратегии или дистрибуция,“ казва
изпълнителния директор и съосновател
на The Woolshed Company, Дейв Кристинсън.
„Нямахме
бюджет да създадем филмова магия, каквато
100 млн. долара могат да направят, затова
работихме с това, което имахме,“ добавя
Кристинсън.
Оказва
се, обаче, че дори и тези естествено
изглеждащи видеа са скъпи за направа,
затова се е наложило и намирането на
спонсор, в случая това е Screen Australia.
Според
резултатите от експеримента, най-голям
шанс за висока популярност са видеата,
показващи нещо опасно, животни или пък
близки срещи с опасни животни.
The
Woolshed също са установили, че
колкото повече хората спорят дали
съдържанието е истинско или не, толкова
по-голям шанс има видеото да се превърне
във вирусно.
Най-големият
виновник за популярността на видеата,
обаче, си остават информационните
агенции. Те винаги търсят нещо интересно,
което набира популярност онлайн. За
пример могат да се дадат британския
Mail Online и японската Fuji
TV, които избират да покажат
някои от видеата, като по този начин
разширяват популярността им извън
Австралия.
Източник:
WARC
Автор:
Емилия Милушева, Организатор Реклама
в Miracle Works
В днешния
затрупан с информация свят да се отличиш
става все по-трудно. Хората ежедневно
са засипвани със стотици реклами, но
колко от тях забелязват и запомнят?
Mалка част са тези, които
успяват. За радост на рекламодателите,
технологиите не спират да се развиват
и да им предоставят все повече възможности
да изпъкнат сред тълпата. Пример за това
е виртуалната реалност.
Виртуалната
реалност (VR) все повече
навлиза в нашето ежедневие. Основното
й приложение към настоящия момент е в
гейминг индустрията. С помощта на 3D
очила ние сме не само зрители, но и
участници в случващото се в играта.
Виртуалната реалност може да ни заведе
и на напълно реални места, например на
тропически острови, и то без да напускаме
дома си.
Технологията
става все по-достъпна, като в момента
могат да се закупят и 3D
очила за смартфон. При
инсталирането на определени мобилни
приложения катo Google
Cardboard, можем, например, да
обиколим интересни туристически обекти
от уюта на дивана в хола си.
Oculus
на Facebook е един от
лидерите на пазара с виртуалната
реалност. Тепозволяват
на хората да се потопят в едно ново
изживяване посредством виртуалната
реалност. Освен с игри, потребителите
могат да се забавляват и с филми и
различни приложения.
Развлекателната
индустрия не е единствената, която
извлича ползи от иновативната технология.
Тя може да се използва и за редица други
дейности като упражнения за медицински
служители, космонавти, социални каузи
и, разбира се – реклама.
Вече
съществуват платформи като Virtual
Sky, които предлагат 360-градусови
рекламни преживявания за клиентите си.
Рекламодателите могат да избират от
различни формати като спонсорски
заставки по 5-10 секунди или подобни на
ТВ рекламите 10-30-секундни спотове между
нивата на VR игрите. Ето
една кратка демонстрация:
Предимствата
на този вид реклама е, че потребителите
няма как да се разсейват с външни фактори.
Те могат буквално да се „пренесат“ в
света на бранда. Освен това технологията
все още е нова и интересна за хората. VR
е една добра възможност за рекламодателите
да изградят връзка между бранда и
клиентите си.
Един
интересен пример за VR
реклама е близо 6-минутния
кратък филм на Etihad Airways с
участието на Никол Кидман. Хората имат
възможността да разгледат луксозния
самолет Airbus A380s, който лети ежедневно
между Ню Йорк и Абу Даби. Тук можете да гледате видеото:
Друго
предимство на виртуалната реалност е
възможността продукта да се „изпробва“
преди да бъде закупен. Пример за това е
мобилното приложение на Volvo,
което дава възможност за
тест драйв на модела им XC90:
Според
AirPush, компанията зад
Virtual Sky, интересът към
виртуалната реалност от страна на
рекламодателите е доста висок. Въпреки,
че технологията е нова и не до толкова
позната, тя предоставя много възможности
за брандовете. Поради засиления интерес
към VR, обаче,отново ще е най-важно до колко
комуникацията е запомняща се и изпъкваща
сред останалите.
Автор: Емилия Милушева, Организатор
Реклама в Miracle Works
Добавената реалност (augmented
reality) е област от информатиката,
която се занимава с комбиниране на данни
от реалния свят с компютърно генерирани
данни. Казано накратко, тя комбинира
реалността с виртуалното, като това се
случва в реално време. За да й се насладим
се нуждаем от устройство като смартфон,
таблет или компютър, на което да
инсталираме специално създаден за целта
софтуер. Технологията използва камерата
на устройството, за да добави компютърно
генерирано съдържание към действителността.
През последните години тя стана доста
популярна и в рекламата и маркетинга.
Редица големи брандове се възползват
от възможностите, които предлага
иновативната технология. От Digi-Capital прогнозират, че добавената реалност ще
донесе приходи от около 120 млрд. долара
до 2020 г. Това е нещо, което според мен
определено заслужава внимание, тъй като
може да донесе сериозно конкурентно
предимство за брандовете, които я
използват.
Подготвила съм ви 5 примера за кампании,
които използват добавената реалност,
за да предоставят едно уникално изживяване
за потребителите.
1. Кампанията „Изпробвайте нещо ново с
Visa”
Чрез заставане на определено място,
потребителите могат да се насладят на
едно интересно и забавно преживяване
чрез добавената реалност. Посредством технологията
сред хората се визуализират различни
диви животни като жираф, панди и слонове. От видеото виждаме как хората
искрено се забавляват, заснемайки
близките си. Това е нещо, което определено си струва да се сподели в социалните мрежи.
2. Социалната кампания на Coca
Cola и WWF за Арктика
Кампанията цели повишаване на
осведомеността за случващото се в
Арктика, както и събирането на дарения
за спасяването на естествената среда
на белите мечки. Това е показано чрез
добавянето на компютърно създадено
семейство бели мечки, което се бори за
оцеляването си върху топящите се ледове.
3. Обувки Viking
Тук ситуацията е малко по-различна.
Рекламата в списанието разполага с QR
код, който при сканиране ви отвежда
в App Store. От там можете
да свалите специално разработеното
приложение, чрез което да разгледате
най-подробно предлаганите обувки. Доста
креативно и практично – освен, че е
забавно за разглеждане, но и предоставя
необходимата информация и подробен
оглед на модела.
4. National Geographic
Една доста любопитна и забавна кампания
на National Geographic в Белгия.
Потребителите биват заобиколени от
различни животни, космонавти, както и
гръмотевични бури. Всички те са свързани
с предаванията, излъчвани по популярния ТВ канал. На мястото е разположен и голям
екран, който веднага грабва вниманието
на минувачите.
5. Coca Cola Magic + резултати от
кампанията
В Coca Cola са разработили
специално мобилно приложение за добавена
реалност, наречено Coca Cola Magic. То
позволява на потребителите да видят
магията на бранда. За целта е трябвало
да посетят специално място в търговските
обекти, брандирано с логото на Coca
Cola. Когато го сканират с
мобилните си устройства потребителите
се озовават до добрия стар Дядо Коледа,
който весело помахва.На
специално изживяване с бранда е можело
да се насладят и при сканиране на
специално брандирани спирки на градския
транспорт, както и на самите бутилки на
Coca Cola.
Резултатите са:
над 40,000 гледания на тийзъра
в YouTube
над 50,000 сваляния на мобилното приложение
в рамките на първия месец
#1 ново безплатно приложение
в Google Play, #1 приложение
във всички категории в App
Store
обхвата на кампанията е над 250,000 човека
В заключение бих казала, че добавената
реалност е технология, която все повече
ще навлиза в ежедневието ни. Чрез нея можем да предоставим на клиентите
си уникално изживяване, което ще запомнят
и ще споделят с близки и приятели. Тези
от нас, които навреме я овладеят могат
само да печелят от безкрайните възможности,
които тя предлага.
Автор: Емилия Милушева, Организатор
Реклама в Miracle Works
Сър
Джон Хегърти, който е сред основателите
на лондонската рекламна агенция Bartle
Bogle Hegarty, бе в журито на
тазгодишния фестивал в Кан. Тази година
в него се включиха голям брой забележителни
кампании. Въпреки това, по време на
пресконференцията по повод обявяването
на печелившите, той започна не с тях, а
именно с проекта на Nivea,
изказвайки учудването
си, че кампанията е успяла да стигне до
фестивала.
„Една
кампания, която обсъждахме дълго и
упорито беше летящата чайка на Nivea.
Без съмнения, това беше
една от кампаниите, които грабнаха
вниманието ни... Големият проблем е, че
децата на плажа нямат достатъчно
слънцезащитен крем по себе си. Те тичат
насам-натам и той се изтрива. Затова от
Nivea са
разработили чайка-робот, която лети над
плажа и общо взето изхожда слънцезащитен
крем от Nivea. Това,
както разбирате, е нещо, което трябваше
да приемем много сериозно,“ казва сър
Хегърти.
След
това добавя „това е най-глупавото нещо,
което съм виждал през целия си живот.
Наистина помислих, че Monty
Python (британско комедийна
група) са се събрали и са се включили
във фестивала, за да проверят дали ще
гласуваме за тях.“
Освен,
че кампанията е доста смехотворна, то
тя може да се окаже и опасна. Представете
си какво би станало, ако чайката уцели
очите на някое дете. Тогава едва ли някой
ще се забавлява и радва на творението
на Nivea.
Orangina е от напитките, които
трябва да разклатите, за да получите
възможно най-добрия вкус. Въпреки че
голямата част от рекламите на бранда
за фокусирани около идеята за разклащането
преди консумация изглежда, че когато
започват да я произвеждат в кенчета
този ритуал бива забравен от потребителите.
Може би защото сме свиканали, че не
трябва да разклащаме кенчетата.
„Рекламист ми беше казал, че
имаме слабост, която можем да превърнем
в преимущество като кажем „Бутилката
трябва да се разклати“, казва основателят
на Orangina, Жан-Клауд Бетон
в интервю от 2013 г.
За да реши казуса на бранда,
френската агенция BETC измисля
по-необичаен подход, а именно кенче,
което е обърнато наопаки. По този начин
те карат потребителите да обърнат
кенчето, за да го отворят и същевременно
разклащат напитката.
Вижте повече във видеото:
Автор: Емилия Милушева, Организатор Реклама в Miracle Works
